水果摊上暗藏推销真经:看水果商贩怎样成功推销

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我曾经带过的一个业务员要离开公司到另一个企业发展，当天面试结束后，他打来电话说：“其中有一道题目叫：“面对面销售的流程是什么？他回答不上来，可能会被刷掉”这让我想到一个发生在我身边的案例，我想他能在这个案例中学到点东西。
    我的一个邻居老太太去市场买菜，买完菜路过卖水果的摊位边上，看到有两个摊位上都有苹果在卖，就走到一个商贩面前问道：“苹果怎么样啊”？商贩回答说：“你看我的苹果个不但大而切还保证很甜，特别好吃”。
    老太太摇了摇头，向第二个摊位走去，又向这个商贩问道：你的苹果怎么样？
    第二个商贩答：“我这里有两种苹果，请问您要什么样的苹果啊？”
    “我要买酸一点儿的。”老太太说。
    “我这边的这些苹果又大又酸，咬一口就能酸的流口水，请问您要多少斤？”
    “来一斤吧。”老太太买完苹果又继续在市场中逛，好象还要再买一些东西。
    这时她又看到一个商贩的摊上有苹果，又大又圆，非常抢眼，便问水果摊后的商贩：“你的苹果怎么样”？
    这个商贩说：“我的苹果当然好了，请问您想要什么样的苹果啊？”
    老太太说：“我想要酸一点儿的。”
    商贩说：“一般人买苹果都想要又大又甜的，您为什么会想要酸的呢？”
    老太太说：“我儿媳妇怀孕了，想要吃酸苹果。”
    商贩说：“老太太您对儿媳妇可是真体贴啊，您儿媳妇将来一定能给你生个大胖孙子。前几个月，这附近也有两家要生孩子，总来我这买苹果吃，你猜怎么着？结果都生个儿子。您要多少？”
    “我再来二斤吧。”老太太被商贩说得高兴的合不拢嘴了，便又买了二斤苹果。
    商贩一边称苹果，一边向老太太介绍其他水果：“橘子不但酸而且还有多种维生素，特别有营养，尤其适合孕妇。您要给您媳妇买点橘子，她一准儿很高兴。”
    “是吗？好，那我就再来二斤橘子吧。”
    “您人真好，您儿媳妇摊上了您这样的婆婆，真是有福气。”商贩开始给老太太称橘子，嘴里也不闲着。我每天都在这摆摊，水果都是当天从水果批发市场批发回来的保证新鲜，您媳妇要是吃好了，您再来。”
    行。老太太被商贩夸得高兴，提了水果，一边付帐一边应承着。
三个商贩都在贩卖水果，但结果却不同。
    当老太太走近并询问苹果怎么样时，第一个商贩直接向老太太介绍自己的苹果又大又甜，老太太摇摇头离开了。这个商贩没有卖出苹果的原因是他没有探询老太太的需求，便试图向老太太推销苹果，结果老太太并不想买甜苹果，就离开了。
    第二个商贩询问老太太要买什么样的苹果时，并根据老太太的需求卖出了一斤苹果，但是并没有卖出其他的水果，原因在于他虽然探询了老太太的需求，但没有挖掘到需求背后的需求。
   第三个商贩充分挖掘了老太太的需求和需求背后的需求，并据此向老太太介绍自己的水果，不但卖出了苹果，还卖出了橘子。这个商贩还非常善于称赞老太太，使得老太太十分开心，这时这个商贩趁机告诉老太太自己每天都在这里卖水果，这个商贩不仅卖出了水果，还为下一步的销售做出了准备。
    其实第三个商贩的销售过程就是一个面对面销售的流程。
    这个流程包括：开场白、探询客户需求、说服和计划下一步行动等四个部分。
    在现实中，销售代表不能生搬硬套谈到的销售流程，根据不同的情景和实际情况，有一些步骤可能被一语带过。
   第一步是开场白，在开场白中，老太太向小贩询问苹果怎么样的时候，商贩先热情地与老太太打了个招呼。销售代表和客户见面的时候也是一样，销售代表不能开门见山地直接要求客户买自己的产品，销售代表需要先与客户进行寒暄，寒暄就是开场白的一部分。销售代表应该设计一个好的开场白，因为刚开始的几分钟决定了这个拜访过程的走向，客户会在最初的几分钟里对销售代表进行判断，决定是否与这个人交谈下去，开场白的第一个作用是使客户了解与销售代表交谈的意义。另外，精彩的开场白可以拉近与客户的距离，使得下个步骤顺利进展。
   第二步是了解需求，商贩没有直接回答老太太关于苹果怎么样的问题，先应付过去。然后商贩开始探询老太太的需求，三个商贩了解客户需求的程度不同，因此推荐的水果也不同，所以越能充分、完整地了解的客户的需求，销售代表越能够正确地向客户推荐产品，并介绍自己产品对客户的益处。
   第三步是劝说，清晰、完整地了解客户需求之后，销售代表就可以进行说服了。在销售代表的说服过程中有三个关键的因素：产品特性、对客户的益处以及证据。很多销售代表都热中于介绍自己的优点，而不关心这点对客户是否有用。说服客户应该从客户的需求和利益出发，帮助客户趋利避害并进行因势利导是说服的关键。
   第四步是计划下一步，第三个小贩一直没有闲着，一边称橘子，一边告诉老太太自己每天都在这里摆摊。如果老太太的儿媳妇吃得满意，老太太又很喜欢这个商贩，老太太可能每天都来这个商贩的摊上买水果。日积月累，这个商贩就能积累一大批老客户，这些老客户的不停的采购可以使这个商贩的销售额大大提高。销售代表在拜访客户时，应该时时观察客户的兴趣点，并据此提议下一步的活动，将销售一步步的进行下去

hszl2425

好文!平凡事也有销售规律.

bazhuno1

好东西，要学习。

jhx3888

分析得好！

yudong

很有启示呀，谢谢楼主了，

leeriy

很经典的案例，收藏了

hnzhfe

在我人生中又上了生动的一课

lzfree

我觉得第3个商贩的客户需求还没挖掘到老太太最深层的需求，老太太表面上买水果是为了儿媳妇。我们可以想象一下，如果她儿媳妇面黄肌瘦。老太太肯定很担心。但是，她真的是担心她的儿媳妇么。其实她在担心她没出事的孙子。老太太的深层需求其实是她的孙子。

lzfree

补充一下，客户为深层需求愿意花的钱，跟为满足表面需求愿意花的钱是远远不能比的。

qianlake

经典案例，分析得也很透彻！！

anima886

支持 顶起来 经典

lymjiang

厉害厉害 都是销售高手啊!  学习

xujingling

经典  学习一下

tiaoma

好东西，要学习。

lylovesp

东西虽好，能学的就更好了。